Вартанова Е. (ред.) Основы медиабизнеса. Учебник для бакалавров

Редакционный совет И. Анненкова доктор филол. Ершов доктор филол. Клюканов доктор филол. Лехтисаари доктор социол. Лозовский доктор филол. Пиетилайнен доктор обществ.

Основы медиабизнеса. Под ред. Е.Л. Вартановой

Впрочем, на факультете журналистики главного вуза страны летом произошли кардинальные изменения. Как они отразятся на системе подготовки профессиональных кадров для медиарынка — с этим вопросом мы обратились к новому декану факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, доктору филологических наук, профессору кафедры зарубежной журналистики и литературы Елене Вартановой. Елена Леонидовна, в этом году Вы возглавили факультет журналистики.

Вартанова Е.Л. Медиа в контексте общественных трансформаций: к . Щерова М.С. Принципы оформления дореволюционных периодических изданий (на .. Аргылов Н. Особенности институционализации медиарынка и.

Не менее важной является создание и актуализация концептуально-терминоло- гического аппарата, поскольку практически все отечественные цен- тры научных исследований медиа располагаются в образовательной сфере — на факультетах и кафедрах журналистики, массовых комму- никаций, готовящих значительную часть специалистов для редакций, для медиаиндустрии.

От того, какими учебниками и монографиями, анализирующими СМИ, их природу, принципы деятельности и тен- денции развития, будут пользоваться завтрашние профессионалы медиа, во многом зависят взаимоотношения между работодателями и их потенциальными сотрудниками, между индустрией и образова- нием — по большому счету, между обществом и СМИ.

Технологические процессы, преобразующие отечественную медиа- среду, имеют универсальный характер, отражая движения глобаль- ных и национальных медиасистем в сторону цифровизации, техно- логической конвергенции каналов, платформ и сервисов, гибридиза- ции жанров и стилей журналистики в цифровом медиапространстве , ; , ; , Очевидно, что переход к цифровому обществу и цифровой эконо- мике зависит от уровня экономического развития страны, состояния 8 ее информационно-коммуникационной инфраструктуры, наличия развитого сегмента цифровых услуг и контента, готовности людей ис- пользовать все это в своей профессиональной и повседневной жизни.

Поэтому следует обращать внимание не только на глобальные тен- денции современного развития, а именно на национальную специ- фику проявления универсальных процессов цифровизации общества в целом и медиа в частности, но и на природу осмысления академи- ческим и экспертным сообществами тенденций цифровой среды. Активно развивается и доступ к Интернету по се- тям мобильной телефонии: Тенденции, стоящие за этими показателями, вместе с необходи- мостью отвечать на вызовы глобального развития, дают политиче- скому и экономическому руководству страны основания формиро- вать сегодня видение цифровой стратегии России.

Свидетельством этого становятся ключевые политические документы последнего времени. В мае г.

Глава 4. Спрос и предложение постоянно взаимодействуют между собой, что оказывает влияние на объем и структуру как первого, так и второго. Спрос в медиаэкономике выражает совокупную общественную потребность в разнообразных медиатоварах, складывающуюся из множества индивидуальных требований аудитории, которые отличаются большим разнообразием и непостоянством.

Предложение в медиаэкономике, напротив, представляет собой заявление предприятий СМИ о намерении продать товар содержание и услуги доступ к аудитории на определенных условиях. Спрос потребителя на товары и услуги определяется их полезностью для потребителей и ценой, по которой они реализуются.

В рабочем графике Елены Вартановой, профессора МГУ, известного Какими принципами вы руководствуетесь как заведующая кафедрой деятельность медиабизнеса, то есть правильный баланс между.

Транскрипт 1 Второй курс. Дневное отделение. Требования к результатам освоения дисциплины Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций по ОС МГУ: В результате изучения дисциплины студент должен: Жизненный цикл медиапродукта генерация, агрегация, дистрибуция, консумация. Цепочка создания ценности в медиаиндустрии. Материальные и нематериальные ресурсы в производстве СМИ.

СМИ и индустрия свободного времени. СМИ и индустрия разлечений.

Елена Вартанова: Российская журналистика выполняет роль помощника маленькому человеку

. ! : Серия Вартанова, доктор филологических наук, профессор, зав.

В результате идея медиабизнеса как объективистской, этичной, социально в том случае, если соблюдаются следующие принципы рыночной экономики: [1] Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран: учеб, пособие.

Вартанова основы медиабизнеса скачать Типология информационных агентств Бренд как медиапродукт, бренд как медиаорганизация, бренд как личность, бренд как символ. Кроме того, существует потребность в формировании системного представления о процессе применения продакт плейсмент в структуре телевизионного контента. Предельно затруднён процесс отслеживания механизма и деталей использования технологии продакт плейсмент в рамках рынка российской телевизионной рекламы, понимания системы формирования и дальнейшего распределения рекламных бюджетов, отведённых под данный инструмент маркетинга.

В данной монографии обобщены результаты интервью с профессионалами в области продакт плейсмент того времени. Масс-медиа России: Простой и сложный процент: Типология информационных агентств Часто упоминается как Всемирная сеть, Глобаль ная сеть либо просто Сеть.

Современный медиабизнес и фрагментирующиеся аудитории

Последние десятилетия подтверждают, что традиционно восприимчивые к технологическому прогрессу и политическим изменениям медиасистемы сегодня отличаются особым динамизмом. В истории средств коммуникации и массовой информации скорость, с которой Интернет завоевал массовую аудиторию, беспрецедентна. Прошло 38 лет, прежде чем аудитория американского радио достигла 50 млн.

Телевидение прошло этот же путь за 14 лет. Интернету понадобилось только четыре года, чтобы число его пользователей в США составило 50 млн.

Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. .. Три вида концентрации медиа-бизнеса: вертикальная, горизонтальная, диагональная Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика.

Свобода слова в Швеции: Впоследствии его основные положения вошли в Конституцию страны. Это стало началом создания одной из наиболее свободных медиасистем в мире, которая сохраняет национальное своеобразие и достаточно сложную систему взаимоотношений с обществом и аудиторией до настоящего времени. Параграф 86 Основного закона гласил: И чуть ниже в этом же параграфе шведам предоставлялось право доступа к официальным документам. Конституция Швеции в параграфе также возложила на риксдаг обязанность назначать комитет, охраняющий свободу печати.

Закон о свободе слова, конечно, менялся на всем протяжении шведской истории — в , и гг. Сегодня Закон о свободе выражения мнения принят в г. Поэтому на рубеже вв. Именно это позволило первым изданиям довольно быстро завоевать широкую, по европейским меркам, публику. Военные хроники, дискуссии на актуальные для общества темы, литературные дебаты — многие жанры и темы шведских газет не были оригинальными, а были заимствованы из британской и французской прессы. Однако в контексте высокого уровня грамотности и просвещенной монархии в стране был создан прочный фундамент свободы слова и свободы печати.

Однако не во всех странах они стали столь влиятельными, как в Швеции. Гарантируя шведам не только свободы, но и их исполнение, государство стремилось также предоставить высокое качество жизни, обеспечивающее прогресс и равенство.

Коммодификация аудитории

Основные принципы[ править править код ] Д. Смайт считал, что весь день взрослого человека кроме времени сна является рабочим временем. На работе человек занимается производит товары и услуги, в свободное же время он сам становится предметом потребления для рекламодателей. Время, которое человек посвящает потреблению медиаконтента, СМИ в соответствии с принципами действия рыночной экономики стремятся реализовать с максимальной выгодой для себя.

Аудитория выступает ключевым товаром медиакомпаний.

Цепочка (создания) ценности в медиабизнесе Медиаэкономика Профессор Елена Вартанова Факультет журналистики МГУ / учебный год.

Глава 4. Важнейшим критерием конкуренции становятся качественные различия в содержании СМИ. Можно утверждать, что большое количество медиапредприятий не обязательно означает дифференциацию медиапродуктов, напротив, это ведет к усреднению, унификации содержания СМИ. Следовательно, олигополия или даже монополия не обязательно препятствуют производству разнообразных медиапродуктов, и, наоборот, конкуренция не обязательно способствует разнообразию.

Рассмотрим это положение детально. В г. Хотеллинг, использовав методы математического анализа, доказал, что в условиях конкурентных рынков стремление производителей сделать свои товары похожими является объективным: Приложенный к рынкам СМИ, закон Хотеллинга предсказывает, что конкурентные медиарынки ведут к большей гомогенизации содержания, чем можно было предположить.

Этот пример хорошо иллюстрируется современной ситуацией:

Основные понятия теории СМИ

Posted on